2025-06-03 智能 0
对于当代“胖”又“丧”的恶臭年轻人来说，如果减肥要放弃美食界，那样的减肥毫无意义。为了满足他们不运动、不忌口也能瘦的究极人生目标，「天猫正当红」携手李诞打造「躺瘦正当红」，给出了满分的“躺瘦绝招”。
想要用大道理说服这届年轻人，他们讨厌说教，喜欢另类观点。如果以告诫口吻告诉他们“不运动是不可能瘦的”，他们会嗤之以鼻，但如果说“躺着也不一定不能瘦”，他们可能会更乐于探究这到底是个什么奇葩思路。
所以说「天猫正当红」真的很懂年轻人，打造“躺瘦”这样又丧又朋克的减肥概念，并邀请李诞作为「当红人物」，活动推进的每一步都精准踩在了年轻人爽点上。
在活动整体定调上，「天猫正当红」选择以“躺着瘦,是年轻人的减肥新方式”为核心态度，通过最大限度利用李诞“爱躺着”、“懒”、“佛系”、“活得明白”等人设，借助他的经典金句创作#步数登顶不值得# #戒掉奶茶不值得# #办卡洗澡不值得# #天价私教不值得#等减肥金句，并剪辑为电音rap短视频，巧妙传播本次活动“理想生活,舒舒服服躺着瘦”的概念。短视频首期上线后，暴风收割超过1100W的播放量，上阅读量更是突破1.2亿。
还包括倪妮、吴宣仪、吴尊、任嘉伦等明星大咖们也亲自录制视频出镜，为有“躺瘦”理想的年轻人们出谋划策，不仅提供了各种姿势开启躺瘦生活，还推荐了11大品牌低脂食品，让肥宅青年们不知不觉中吃着低卡斋日，“吃着慢慢变”。对于时常加班的小白领，一族，还推荐了ems微电流提拉紧致腿部肌肉垫，“黑科技让小腿肌肉自主运动”。
花样百出的玩法层出不穷，使得减肥被调侃成一门玄学，加班没什么变化，却效果清奇。借此讽刺网友分享自己的体验，将魔性转发引爆代餐经济话题。
经过多轮营销和明星种草推荐，“敛式蹲坐符号魔性转发引爆代餐经济话题。”最终成功在复工后的消费高峰期成为备受推崇的一种健康生活方式，不仅促进了代餐市场发展，也激励更多的人追求健康生活，更重要的是，它展示了一种新的消遣娱乐形式，即通过网络平台参与到快节奏时代中的健身潮流中来。
