2025-05-28 智能 0
当提及家电品牌，海尔、美的、格力的名字便如同耳边的知音。然而，不久前，由于技术实力不足，中国制造业被视为“低端”，消费者对标有“Made in China”的产品持怀疑态度。他们更倾向于选择欧美、日本等国品牌，以此证明产品质量。但随着中国综合国力的提升和改革开放政策的实施，“一带一路”倡议也为这些品牌提供了新的发展机会，使它们在全球范围内受到欢迎。在社交媒体上，不时可以看到旅行者与当地使用中国家电的合影，如海尔、美的、格力的空调因其品质而深受外国人喜爱。
据欧睿国际数据显示，海外市场中自主品牌空调销量排名前三的是海尔、美的和格力。而在90年代初期，中国空调企业更多依赖于“贴牌代工”模式，这种策略虽然迅速增加了出口，但长远来看却是一把双刃剑，因为没有强大的自主品牌形象，这限制了它们在国际市场上的长期竞争能力。
现在，越来越多的中国空调企业意识到了自主品牌对全球化战略中的重要性，并加大了自主品牌输出力度。统计数据显示，从2013年的27%到2018年的32%，自主品牌占比显著提高，而历史五年复合增长率达到了7.3%，高于整体空调出口增长率。
各主要国内空调企业都在全球化建设方面展现出了独特之处。首先，在这一领域最领先的是海尔，它早已开始以自主品牌进行出口创牌。这一理念不仅是在过去20余年间是极具先进性的，而且也是一个漫长而艰难的过程。从基础设施建厂到渠道和服务支持体系建设，都需要投入巨大的精力和资金。不过，这些努力终于得到了回报，现在海尔已经成为全球用户认可的一流制造商，其欧洲市场份额居首位，同时连续13年成为巴基斯坦市场第一。
除了分布在世界多个国家的大型生产基地之外，海尔还拥有卡萨帝、统帅等多个子公司集群，以及近100%自主品牌输出比例。这使得它成为目前中国家用空調最成功的一个例子。
至于格力，则以其口号“让世界爱上中国造”展示了一种通过科技创新推广产品并走向世界的手段。此外，它们在巴西和巴基斯坦设立工厂，是其海外扩张的一个重要步骤。而美的是通过并购策略实现全球化经营，如收购东芝白电业务或库卡等知名公司，为自身增添了更多资本力量，并建立起6个生产基地遍布不同国家。
总结来说，最早迈出一步的是海尔，其影响最大且成果最显著。而代表性的三巨头——海尔、美的、格力的努力正在改变整个世界对于中文设备品质观念，并重塑全球制冷行业的地图。
