2025-05-15 智能 0
在三月中旬，中国家电博览会(AWE)的盛会落下帷幕，展现了制造商对智能化的热衷以及渠道商对于“农村”市场的关注。渠道商与农村市场的竞争，或许是2014年销售压力的反映。在回顾2014年家电行业时，中国家电协会理事长姜风指出，由于宏观经济下滑、房地产低迷和刺激政策退出等因素，一大批家电品类销量放缓且面临库存压力。不过，她也强调了城镇化进程加速、收入分配结构调整和居民消费能力增强，为家电市场带来新的动力。
京东正视这个机遇，将其战略布局提升至战略高度。京东集团副总裁闫小兵宣布了四大战略，其中“渠道下沉”被列为重点发展领域。他表示，京东将输出物流、供应链、大数据、售后服务等各个链条上的能力，以帮助制造商完成互联网转型并拓宽渠道。
“京东帮”服务店将是京东在农村地区推广的一种重要形式，这一模式计划加快扩张，并在接下来两年内规划数千家授权服务店，以实现县级覆盖目标。目前，“京东帮”已在全国开设200多间店铺，而未来三年计划突破3000间。此外，刷墙式农村特色推广方式也将得到进一步发展，如流动宣传车、乡村代购点等。
苏宁云商同样积极参与这一蓝海市场，其COO侯恩龙提出了三个策略：教导农民使用互联网购物；打通物流降低成本；成为进城农业产品的重要通路——即“工业品下乡，农产品进城”。他举例说明，在春节期间苏宁江苏省的一个镇上开设了一座店，该店最高日销售额达30万元，其中60%为电子产品。
汇通达作为区域连锁代表，也深耕于农村市场，并正在向“农村电商”的转型努力。汇通达总裁徐秀贤认为，要适应農场特点，不应用城市思维去做农村。这意味着通过线下的零售实体和夫妻店构建会员群体，同时利用线上虚拟的大库帮助他们从坐式到行走式经营，并提供微商城APP以及金融及数据服务。目前汇通达已在5个省份发展6000个乡村会员店，对20582个乡 village 提供服务，其未来三年计划扩展到10个省份和24000多间乡 village 店，为3200 个乡 village 和12万户提供服务。
这些企业——包括但不限于 京东、苏宁云商 和 汇通达 —— 在共同发力的努力下，使得2015年的乡镇家电市场变得更加活跃而充满挑战。
