2025-06-03 行业资讯 0
在当代的“胖”又“丧”的恶臭年轻人中，如果减肥要放弃美食，那就毫无意义。为了满足不运动、不忌口也能瘦的究极人生目标，“天猫正当红”携手李诞打造“躺瘦正当红”，给出了满分的“躺瘦绝招”。
想要用大道理说服这届年轻人，他们讨厌说教，喜欢另类观点。如果以告诫口吻告诉他们“不运动是不可能瘦的”，他们会嗤之以鼻，但如果说“躺着也不一定不能瘦”，他们可能会更乐于探究这到底是个什么奇葩思路。
所以说，“天猫正当红”真的很懂年轻人，打造这样的减肥概念，并邀请李诞作为「当红人物」，活动推进的每一步都精准踩在了年轻人的爽点上。
在活动整体定调上，“天猫正当红”选择以“躺着瘦,是年轻人的减肥新方式”为核心态度，通过最大限度利用李诞的人设和经典金句创作#步数登顶不值得# #戒掉奶茶不值得# #办卡洗澡不值得# #天价私教不值得#等减肥金句，剪辑为电音rap短视频，巧妙传播本次活动“理想生活,舒舒服服躺着瘦”的概念。短视频首期上线后，暴风收割超过1100W的播放量，上阅读量突破1.2亿。
截至目前,#懒惰健身计划#话题下已有超过110万网友参与讨论，上阅读量超1.8亿。经过多轮营销加上明星推荐，“懒惰健身计划”深层调动了年轻群体的参与度，让甩肉也成为备受欢迎的一种方式。
