2025-06-03 行业资讯 0
对于当代“胖”又“丧”的恶臭年轻人来说，如果减肥要放弃美食界，那样的减肥毫无意义。为了满足他们不运动、不忌口也能瘦的究极人生目标，“天猫正当红”携手李诞打造“躺瘦正当红”，给出了满分的“躺瘦绝招”。
想要用大道理说服这届年轻人，他们讨厌说教，喜欢另类观点。如果以告诫口吻告诉他们“不运动是不可能瘦的”，他们会嗤之以鼻，但如果说“躺着也不一定不能瘦”，他们可能会更乐于探究这到底是个什么奇葩思路。
所以说「天猫正当红」真的很懂年轻人，打造这样的减肥概念，并邀请李诞作为「当红人物」，活动推进的每一步都精准踩在了年轻人爽点上。
在活动整体定调上，“天猫正当红”选择以“躺着瘦,是年轻人的减肥新方式”为核心态度，通过最大限度利用李诞的人设和经典金句创作#步数登顶不值得# #戒掉奶茶不值得# #办卡洗澡不值得# #天价私教不值得#,并剪辑为电音rap短视频，巧妙传播本次活动“理想生活,舒舒服服躺着瘦”的概念。短视频首期上线后，暴风收割超过1100W播放量，阅读量更是突破1.2亿。
躺着也能瘦，“并不难瘦”玩出百变花样
"躺瘦"概念引起话题风暴后，最受欢迎的是包括倪妮、吴宣仪、吴尊、任嘉伦等明星大咖们亲自录制视频出镜，为有"躺瘦"理想的年轻人们出谋划策，用科普大礼包、“吃着瘾”、“黑科技消耗肉眼可见效果”的姿势开启截至目前,#陷入深沉睡眠中，不必担心营养摄取不足或健康问题#
经过多轮"追求高品质生活与健身终端产品结合使用方法论加上明星推荐,"追求高品质生活与健身终端产品结合使用方法论成功在复工开启后引爆群体狂欢成为消费爆发期首个营销热点刺激消费者在购买中释放复工压力，在健康中引爆代餐新时尚
