2025-06-03 行业资讯 0
对于当代“胖”又“丧”的恶臭年轻人来说，减肥不仅要放弃美食，还得忍受枯燥的健身。为了满足他们不运动、不忌口也能瘦的究极人生目标，“天猫正当红”携手李诞打造了“躺瘦正当红”，给出了满分的“躺瘦绝招”。
「天猫正当红」真的懂年轻人，他们讨厌说教，喜欢另类观点。如果以告诫口吻告诉他们“不运动是不可能瘦的”，他们会嗤之以鼻，但如果说“躺着也不一定不能瘦”，他们可能会更乐于探究这到底是个什么奇葩思路。
「天猫正当红」选择以“躺着瘦,是年轻人的减肥新方式”为核心态度，通过最大限度利用李诞的人设和经典金句创作#步数登顶不值得# #戒掉奶茶不值得# #办卡洗澡不值得# #天价私教不值得#,并剪辑为电音rap短视频，巧妙传播本次活动概念。短视频首期上线后，播放量超过1100W，阅读量突破1.2亿。
包括倪妮、吴宣仪、吴尊、任嘉伦等明星在内的百万#躺瘦规划师#陆续进场，为有“躺瘦”理想的年轻人们出谋划策，让肥宅青年们不知不觉地吃着瘦。在复工开启后，这种轻食消费引爆了群体狂欢，并成为消费爆发期首个营销热点。
经过多轮营销加上明星大咖推荐，“躺瘦正当红”深层调动了年轻群体的参与度，用新型代餐和神器实现了轻松甩肉，也成为了备受推崇的减肥新方式。这种健康生活在消费中引爆代餐新时尚，让更多恶臭年的朋友加入到这个潮流中来。
