2025-05-30 行业资讯 0
自去年更名为“场景智家”以来，海尔洗衣机成为了行业高频词汇。有人疑惑：难道这不意味着海尔要退出洗衣机市场？其实，这只是一半的真相。海尔正在积极推进产品创新和迭代，同时向场景生态品牌转型。
6月21日，海尔在南昌举办了以“衣联智慧 健康未来”为主题的洗衣机用户场景暨2021生态品牌发布活动。在此次活动中，海尔展示了运动阳台、亲子阳台等5大智慧阳台场景，以及干衣护理机和601mm大筒径洗衣机等新产品。这些产品旨在为用户提供升级健康生活方式的解决方案。
通过引领技术创新，如纤合干衣护理机中的混动蒸干科技，或是墨盒直驱洗衣机对特殊位置污渍清洁效果提升6倍，海尔洗衣机会满足不同生活状态和需求的用户。这也体现在市场数据中，其中主打安静平稳直驱洗衣机会进入全球1550万家庭，而免清洗洗衣服服务已覆盖2900万人群。
除了核心产品，还有卡萨帝与统帅，他们遵循同样的模式，将基于领先产品提供最佳场景体验。如卡萨帝推出的融合纤织护理机，以私家护理间方案满足多样化需求；而统帅则推出双子争宠洗衣服及Couple Loft智能空间，为年轻情侣提供全流程解决方案。
通过场景生态，不仅能提升用户体验，还能够实现千人千面的个性化需求。此外，作为一款集成化解决方案，它们还将原样搬回家中，并且可以与第三方资源合作，为用户提供更多优质服务。据统计，海尔已经建立了服装、家纺等13个行业5300余家的资源网络。
最终，这些都是为了提升完整性、专业度并保障最佳用户体验，以及促进良性竞争开辟新市场增长空间的一种布局。不卖掉产品，而是从做到构建共赢的商业模式，从未改变的是“以用户需求为中心”的发展信条。
