2025-06-03 数码 0
在当代年轻人中，“胖”又“丧”的恶臭年轻人占据了一大片，他们对传统的减肥方式——不吃美食、运动健身感到无比抵触。为了满足他们这种特殊的生活方式，「天猫正当红」携手李诞推出了「躺瘦正当红」，提供了一种既不需要运动也不需要忌口就能瘦的「究极人生目标」。
要说服这届年轻人用传统方法，这几乎是不可能的，因为他们讨厌被说教，而喜欢另类观点。如果告诉他们“不运动是不可能瘦的”，他们会嗤之以鼻。但如果说“躺着也不一定不能瘦”，他们或许会更乐于探究这个奇葩思路。
因此，「天猫正当红」真的很懂年轻人的需求，它们打造了一个既丧又朋克风格的减肥概念，并邀请了李诞作为活动中的「当红人物」。每一步都精准踩在了年轻人的爽点上。在活动整体定调上，选择以“躺着瘦,是年轻人的减肥新方式”为核心态度，以最大限度利用李诞的人设来创作#步数登顶不值得# #戒掉奶茶不值得#等金句，并剪辑成电音rap短视频巧妙地传播本次活动“理想生活,舒舒服服躺着瘦”的概念。首期视频播放量超过1100万阅读量突破1.2亿。
随后，有明星如倪妮、吴宣仪、吴尊、任嘉伦等加入到#躺瘦规划师#中，为有“躺瘦”理想的青年们出谋划策，让摄入和消耗热量平衡成为最终原则。推荐11个品牌低脂食品，如营养代餐、水果味低卡奶昔，以及神奇减脂黑咖啡，让肥宅青年们不知觉中“吃着瘦”。对于加班族，还推荐使用茵特奈纤腿垫进行ems微电流提拉紧致，小腿肌肉自主运动，让白领一族也能享受“黑科技”带来的效果。
随着各种花样百出的玩法层出不穷，人们将原本严肃的话题——减肥转化成了玄学，一门艺术。而通过讽刺网友分享自己的体验和互动，与网友一起分享实用的技巧，即使是在懒惰的情况下，也能达到意外效果。这便是所谓的诞式躺薄符，将魔性转发引爆代餐经济话题网络上的热潮。
经过多轮营销与明星推荐，加上新型代餐和神器实现甩肉，便成为了备受青睐的一种新的减肥方法。一时间，“走心健康小店”，让复工后的压力释放，在健康饮食中找到快乐。在这个过程中，“松下电器商城”成功引爆了群体狂欢，不仅成为消费爆发期首个营销热点，也在人们的心目中树立起一种新的生活态度。
