2025-05-11 数码 0
微信的春晚狂欢：全球185个国家的用户共享110亿次品牌曝光，5亿现金红包引发110亿次摇动，每分钟8.1亿次峰值。除了抢红包，微信还推出了第二步——与6000万人分享3亿张卡券，已有数十万人核销。这是微信线下零售市场撬动26万亿元的大棋。
为什么是“摇一摇”？它是一种场景化的入口，超越社交界限，是未来的互动方式之一。与春晚、商场和智能家居融合，让用户参与其中，从而增加趣味和互动性。
未来可能会有更多创新，如在商圈使用实时热销排行榜吸引顾客，或是在餐厅结束时提供折扣券；圣诞节期间，可以改为会员专属福袋活动，优先发放给前100名到店顾客。通过解放摇一摇和卡券，将基于用户的商业模式变得更加清晰。
然而，这些都不是简单的事情。需要认证公众号、开通门店管理，并完成卡券申请流程。此外，还需要保证支付环节能走通，以及核销数据必须在一定时间内回传给微信。这些工作需要投入人力或舍弃陈旧系统。
此外，更重要的是改变传统作战方式，将电商营销带入实体零售领域。一旦发现效果良好，就可以根据活动情况调整策略，比如暂停代金券发放后再重新考虑是否继续开启营销活动。
总之，这次春节红包大战不仅展示了新工具对线下商业发展的助力，也提醒我们线下商业真正颠覆来自自身，不仅要利用新工具，还需不断改革管理方式，以适应互联网时代要求。
