大数据时代连接万象的服务之门

在这个充满活力的春晚中，微信摇一摇不仅让全球185个国家的用户共同参与其中，还创造了110亿次的品牌曝光。5亿现金的微信红包带来了110亿次的曝光，这些数字已经非常令人瞩目。这只是刚刚开始，为了激活线下高达26万亿的零售市场，微信正在准备一系列全新的策略。

在大年初一，微信推出了第二步——与消费品商家合作，为6000万人发放了3亿张卡券。据统计，有数十万人已经走进店里核销了这些卡券。这是微信第一次真正尝试将移动互联网入口与线下连接起来，而不是仅仅依赖于公众号或点评。

为什么选择“摇一摇”？它是一个场景化的入口，是社交边界超越的一个重要突破。在未来的生活中，我们可以利用摇一shake进行更多互动，而卡券只是冰山一角。通过TV窗口与春晚互动，将我们的入口连接至电视屏幕；BLE（低功耗蓝牙）技术甚至可以让我们融入智能家庭生活。

为什么不是扫码？这就像给孩子们发压岁钱一样，要确保足够吸引人，同时也要符合人们对互动、趣味和未知追求的心理需求。摇动手机是一种特殊体验，它比简单扫描更能激起人们的情感反应，并且能够产生共鸣。

接下来，微信会有哪些新招式？除了时间维度外，我相信空间也是另一个关键领域。而就在摇动界面中，我们已经看到了“周边”窗口，那里蕴藏着巨大的潜力。当你在商圈逛街时，在服装店门口轻轻摇一下，你可能会收到实时热销排行榜和100元抵用券，那么你是否会被这种便捷而吸引走进店内购物？

或者，当你在商场和朋友用餐即将结束时，用手指轻触手机屏幕，就能看到周围有什么好玩的事情。你可能会收到甜品折扣券，再一次点击，就有电影票折扣券——这么简单，让你的每一步都变得既愉快又有趣。

未来，不再只有团购作为新流量引导员，而是需要成为可管理、可沟通、具有持续价值的人群。在互联网世界里，我们对用户价值进行精确掌控，而传统零售商缺乏有效的手段与工具。这次通过解放并优化使用微信卡券和摇一shake，我们基于用户建立了更加清晰的事业模式。

然而，要想正确地使用这些工具，对应系统或设备必须得到支撑；零售商需要完成认证公众号、开通门店管理及卡券申请等流程；对于信息描述，一致性和结构化至关重要。此外，还需保证支付环节无缝运行，以及核销数据准确回传给微信，以此来保障整个活动顺利进行。

最终，这一切都反映出改变传统作战方式以及电商化营销已拉开序幕：一点策划，一下发营销计划，就像红包一样，在特定时间同步开始执行过程，有保障。而实体零售商也可以借助Wi-Fi客流分析及iBeacon等技术手段实现这一目标，并根据活动效果及竞争对手情况不断调整策略。

随着移动互联网普及，人们重新回到线下的世界，为线下商业带来了希望。但真正在颠覆线下的力量来自自身，只要把握好机会利用新工具，即使是在激烈竞争中，也能留得住风向变幻中的位置。