2025-05-30 手机 0
彩电巨头们正在进行渠道变革,推动“四元八段”新模式以提升周转速度。创维集团引领这一潮流,而TCL则尝试“仓储直销”,并推出了自己的“幸福树电器连锁”。厦华和长虹则全面实施了“定单制”和零库存管理。在平板电视时代,技术研发的实力与营销渠道的创新能力是竞争的关键。
创维集团新任中国营销中心副总裁孙伟中指出:“在平板电视时代,我们需要拥有IT行业的反应速度。”厦华电子总经理谢思瑜也提到:“戴尔的资金周转速度只有1.7天,这正是在我们所面临的挑战。”
彩电行业在平板电视时代面临着包括液晶、等离子两大阵营方向之争,以及上游屏幕价格波动周期精确到日。这要求终端制造商具备快速反应速度,并尽量缩短资金周转周期。孙伟中强调:“由于单价较高,我们必须追求零库存。”
企业纷纷试水新的渠道变革。对于“四元八段”的模式,孙伟中解释说:“以前有100多种产品,但现在只需32个网点就能解决问题。”而长虹新闻发言人刘海中称,他们将19个片区合并为12个,并实现了完全的“定单制”。
厦华通过实现“零库存”提高了资金周转速度,其周转周期从原来的1个月缩短至10天左右。而TCL则进军三四级市场,以加盟和自营两种模式发展自己的家电连锁。但同时,与经销商保持合理利益分成也是重要考虑因素之一。