智网纽带服务之门连接全能

智网纽带：服务之门，连接全能

微信摇一摇的春晚狂欢，让全球185个国家的用户在电视机、电脑前齐聚一堂，110亿次的品牌曝光数已是令人瞩目的数字，但这仅是序幕。为了撬动线下高达26万亿的零售市场，微信正揭开新的篇章。除了抢红包，这只是第一步。大年初一，微信推出了第二步，与消费品商家合作，为6000万人发放3亿张卡券，无论是否使用，每个人都可能成为接收者。据统计，有数十万人已经走进店铺核销了。

这一切并非首次尝试，从公众号推出起，微信就试图将移动互联网入口与线下连接。但公众号未能真正介入商业，而“摇一摇”则意味着微信再次出发，将触角深入线下场景。这一次，微信似乎明白了，要做好入口的服务，要做好一切的连接。

为什么选择“摇一摇”？它是一种场景化的入口，是社交边界超越的一大突破。在未来生活中，“shake to interact”，利用“shake”与用户进行更多互动，只是卡券是个例子。“Shake”的入口上已经预留了TV窗，与春晚互动将其连接至电视屏幕；BLE技术甚至可以让其融入智能家庭生活。

为何不是扫码？扫码虽然简单，但缺乏参与感和乐趣。“Shake”不仅是一个动作，更是一种共鸣，是人们参与其中过程中的互动、趣味和惊喜体验。

接下来，还会有哪些新招？除了时间维度外，我猜想空间一定也是关键。而在手机界面中，“周边”窗户早已埋藏，这里不难设想，当你路过服装店时，一震即可查看实时热销排行榜，并立即获得100元抵用券，你不会犹豫地走进店内购物吧？

或者，当你在商场用餐即将结束时，用手机轻轻摆弄，即可看到周围有什么活动，再震出甜品或电影折扣券，那么吃完甜点再去看电影也很自然的事儿，不必多想。

圣诞节疯狂购物折扣，也可以改造成会员福袋活动，让前百名到店顾客额外享受惊喜。这既增加了购买冲动，又给零售商提供数据支持调整策略，使他们能够精确掌控价值。

通过解放“shake and coupon”，基于用户模式更加清晰起来，而传统零售需要有效的手段与工具。这次事件显示，在没有准备充分的情况下，即便是领先于竞争对手，也不能保证成功，因为系统和工具之外，更重要的是改变传统作战方式。

随着移动互联网普及的人们行为自由化，再回到线下的希望也被释放出来。如果能把握住机会利用新工具玩家，最终会留在激烈竞争中。扁平化管理工具、互联网思维以及正确使用各种科技工具都是实现这一目标所需的手段和心态。