2025-06-03 科技 0
对于当代“胖”又“丧”的恶臭年轻人来说，如果减肥要放弃美食界，那样的减肥毫无意义。为了满足他们不运动、不忌口也能瘦的究极人生目标，「天猫正当红」携手李诞打造「躺瘦正当红」，给出了满分的“躺瘦绝招”。
「宝藏型IP」，「天猫正当红」真的懂年轻人，他们讨厌说教，喜欢另类观点。如果以告诫口吻告诉他们“不运动是不可能瘦的”，他们会嗤之以鼻，但如果说“躺着也不一定不能瘦”，他们可能会更乐于探究这到底是个什么奇葩思路。
所以说「天猫正当红」真的很懂年轻人，打造“躺瘦”这样又丧又朋克的减肥概念，并邀请李诞作为「当红人物」，活动推进的每一步都精准踩在了年轻人爽点上。
在活动整体定调上，「天猫正当红」选择以“躺着瘦,是年轻人的减肥新方式”为核心态度，通过最大限度利用李诞的人设和经典金句创作#步数登顶不值得# #戒掉奶茶不值得# #办卡洗澡不值得# #天价私教不值得#等减肥金句，并剪辑为电音rap短视频，巧妙传播本次活动“理想生活,舒舒服服躺着瘦”的概念。短视频首期上线后，暴风收割超过1100W的播放量，阅读量更是突破1.2亿。
躺着也能瘦，“并不难瘦”玩出百变花样
“躺瘦”概念引起话题风暴后，一群明星大咖陆续进场，为有“躺瘦”理想的年轻人们出谋划策。包括倪妮、吴宣仪、吴尊、任嘉伦等明星大咖们亲自录制视频出镜，为活动与品牌带来极高的话题热度，并激发大量网友参与讨论。
经过多轮营销加上明星种草推荐，“躺瘦正当红深层调动了年轻群体的参与度”。利用新型代餐和神器实现甩肉，也成为了备受推崇的一种减肥方式。在复工开启后，这个消费爆发期首个营销热点，不仅刺激消费者释放压力，还让健康生活引爆代餐时尚。
